DAU (Daily Active Users) — количество уникальных активных пользователей за сутки.
Например, если за 15 июля в приложение зашли 12 000 разных пользователей, то:
DAU = 12 000
Один человек учитывается только один раз, даже если он открыл приложение 50 раз.
Но ключевой вопрос всегда такой:
Что именно считается активностью?
Это может быть:
- просто вход в приложение;
- просмотр страницы;
- отправка сообщения;
- оформление заказа;
- прослушивание трека;
- выполнение любого целевого действия.
Поэтому DAU без определения события активности может быть обманчивой метрикой. Пользователь мог случайно открыть приложение и сразу закрыть его, но формально попасть в DAU.
Часто DAU сравнивают с:
- WAU — активные пользователи за неделю;
- MAU — активные пользователи за месяц.
Например:
DAU = 20 000
MAU = 100 000
DAU / MAU = 20%
Это означает, что в среднем около 20% месячной аудитории пользуется продуктом в конкретный день. Такое отношение называют stickiness, то есть регулярностью возвращения пользователей.
